Hvad har du egentlig gang i, var der en der spurgte

Scroll this

Jeg modtog en e-mail forleden fra Jens.

Han skrev:

Jeg surfede rundt på nettet og fandt din hjemmeside. Jeg undrer mig stadig, hvad er dit mål. Er det at hjælpe andre med at tjene penge, uden selv at tjene på det, eller er der noget jeg har misforstået.

Her er hvad jeg svarede:

Hej Jens.

For mange år tilbage underviste jeg ledige og iværksættere i Danmark i online markedsføring.

Det gjorde jeg over en 2-3 årig periode.

Det var hårdt arbejde at undervise hold med 30-40 studerende.

Men det var fedt, og jeg elskede det.

For mig er der ikke noget bedre, end når en iværksætter sidder med julelys i øjnene, nikker med hovedet og er inspireret til op over begge øre.

Give dem viden, som de kunne bruge hér og nu.

Viden til at skabe resultater og tjene penge på – og måske endda designe deres eget frie iværksætterliv.

De fleste af mine studerende havde ganske høje og avancerede uddannelser bag sig.

Til min store overraskelse var der ingen, der havde lært det essentielle i det at drive en forretning som iværksætter.

Og slet ikke når det kom til digital markedsføring som virker og det at leve og arbejde som laptop-entrepreneur.

Jeg ville ikke hyre en eneste af dem selv.

Det synes jeg egentlig var ret forfærdeligt.

Det er spild af samfundets penge, spil af individets tid og endnu værre – at ingen bliver i stand til at klare sig selv og gøre en forskel i Verden.

Der er nogen, der bliver nødt til at tage hånd om at uddanne ordentlige iværksættere.

For mig er det egentlig lige meget, om det er som selvstændig iværksætter eller som iværksættersjæl i en virksomhed.

Penge er ikke målet i sig selv

Jeg har tidligere tjent ret godt på min undervisning, konsulentbistand, seminarer osv.

Lidt over halvanden million kroner om året, hvis du gerne vil vide det.

Det kunne jeg have levet godt af resten af min dage, men jeg ville noget andet og mere.

Noget der var mere end mig selv, og mere end bare at fylde min egen bankkonto op med penge.

Jeg har egentlig aldrig rigtig været drevet af penge, men af passion.

Penge er selvfølgelig en nødvendighed. Jeg ser nu mere penge som værktøjet til mine mål, ikke målet i sig selv.

Jeg brugte dengang meget tid på at researche, hvorfor de officielle uddannelsessystemer fejler på det her punkt.

Problemet, jeg kom frem til, var faktisk ret simpelt.

Udviklingen i det digitale univers går så stærk, at den traditionelle måde uddannelsesinstitutionerne godkender deres materiale og pensum på, slet ikke kan følge med.

Inden en bog er blevet skrevet, udgivet og godkendt, så er oplysningerne forældede.

Der findes ellers uddannelser med fokus på innovation og entreprenørskab rundt omkring i verden, også i Danmark.

Men det hjælper jo ikke så meget, når spirende iværksættere bliver undervist i forældede programmer.

Og måske endnu værre, at der ikke bliver undervist i de helt basale praktiske digitale ting.

Fx det at oprette en annonce på Facebook, med nuancerede segmenteringer, test af forskellige billeder, tekster og websider samt at analysere statistiken for at finde ud af hvor pengene bedst tjenes.

Hvad hjælper det at lære gammeldags marketingmodeller udviklet til traditionelle store virksomheder mange årtier tilbage, hvis det ikke er det, som moderne virksomheder og iværksættere skal bruge?

Det er ikke bare noget jeg siger…

Jeg tager praktikanter ind nogle gange om året.

De fleste kommer faktisk netop fra de uddannelser.

Den passion og energi de havde da de startede på deres uddannelse (og firma) er ved at være væk.

De er så frustrerede over, at de ikke lærer det, som jeg heldigvis kan tilbyde dem med en praktikplads som en del af deres uddannelse.

Men det ændrer jo ikke verdenen, at jeg tager nogle få praktikanter ind om året.

De fleste kurser underviser kun i én ting

Og så er der de almindelige kommercielle kursusudbydere, som faktisk har dygtige og kompetente undervisere.

Problemet (som jeg ser det) med mange af de kurser er, at de oftest kun underviser i én ting.

Hvad hjælper det at kunne designe en hjemmeside, hvis du ikke ved, hvordan du tester forskellige versioner (for at optimere konverteringer) og laver siderne ordentligt så de dukker op i fx Google?

Og hvad hjælper det, hvis du ikke ved, hvordan du skal skrive gode salgstekster med de rigtige copywritingteknikker, som gør at folk bliver hoooked?

Og hvis du ikke ved, om det er Twitter, LinkedIn, AdWords eller et helt fjerde medie, hvor du skal bruge dine penge på annoncer?

Og hvis du ikke ved, hvordan de forskellige sociale medieplatforme virker og skal bruges hver for sig? Ja, de skal da hvert fald ikke bruges til direkte salg.

Måske det allervigtigste (som der ikke bliver undervist i) er, hvordan du får det hele til at fungere sammen på den hurtigste og billigste måde.

Det er så kun det omkring den digitale markedsføring…

Og så kommer alt det andet med at sikre sin bagdel rent juridisk; både når du sælger dine produkter og tjenester, indgår kontrakter med leverandører og måske endda vilkårene med en mulig investor.

Hvordan opbygger du en selskabsstruktur, som er så billig som mulig og hvor du betaler så lidt i selskabsskat som muligt?

Jo, du kan med EUs regler og love helt lovligt reducere din selskabsskat til nærmest ingenting. Og hvis du vil uden for EU, så kan du få den til et rent nul, hvis det er det, du gerne vil.

Hvad enten du kan lide det eller ej, så længe at skatteoptimering bliver gjort helt lovligt, så er der faktisk en direktørs og ledelses ansvar at skabe en så høj profit i en virksomhed som muligt.

Der er også det med at få defineret, hvad du egentlig selv er god til – og hvorfor?

Du skal sammensætte et team med de forskellige nødvendige kompetencer. Men hvordan lærer du at finde de rigtige personer, som er et match til netop dig?

Og hvad hvis det er freelancere, der sidder remote på den anden side af jordkloden?

Vi er allesammen forskellige (heldigvis), og det er ikke alle, der kan (eller skal) arbejde sammen med lige netop dig.

Alt det skal du vide, hvad enten du er iværksætter eller ansvarlig for et projekt i denne nutidige, dejlige digitale verden.

Så du – eller din arbejdsgiver – kommer til at tjene penge (eller får folk til at gøre det, du vil have dem til) så hurtigt som muligt.

Det er det, virksomheder er til for. At tjene penge til sine ejere.

Penge skal der til

Og selv hvis du driver en non-profit (som jeg gør), så skal der jo penge ind til at drive projektet på en eller anden vis.

Fonden, jeg har stiftet, har denne formålsparagraf:

Fondens formål er gennem uddannelsesaktiviteter at hjælpe iværksættere med at opnå indsigt, viden og succes med sin forretning og samtidig øge livskvaliteten som iværksætter.

Det er ligeledes min personlige passion (min niche, om du vil).

Derfor besluttede jeg i begyndelsen af 2016, at fonden skulle etablere et institut, hvor der undervises i netop alle de vigtige emner, jeg har nævnt.

Jeg har valgt at instituttet skal ligge på Cypern i sydens sol og varme.

Et sted med de bedste omgivelser til at lære og blive inspiret.

Hvor der er højt til loftet, til at tænke store tanker og udvikle spændende idéer.

Jeg har designet mit liv, så jeg frit kan flytte mit arbejde derhen, hvor jeg gerne vil.

Og jeg kan sige dig – jeg nyder at bo og leve på Cypern.

Lige nu er der 21 grader, blå himmel og jeg kan sidde udenfor i en skjorte.

Tage nogle friske appelsiner og presse frisk juice (de er godt nok lidt sure!)

Imens folk hjemme i Danmark bygger snemænd!

Jeg er altså absolut mest til sol og varme. Jeg bryder mig virkelig ikke om at fyse!

Instituttet tager studerende ind to gang om året, hvor de kan tage uddannelsen i digitalt entreprenørskab – det tager et normalt undervisningssemester (hos os er det fire måneder).

Jo, du vil lære alt, hvad du skal vide og mere til på den tid.

Og faktisk opbygge dit projekt og tjene penge på det, inden du er færdig med uddannelsen.

Jeg kan ikke ændre (hele) verdenen alene

Ud over uddannelsen, er jeg i gang med at ansøge om EU-midler til at fremme denne form for undervisning og viden.

Derfor er der brug for at undervise dem, som underviser andre.

Andre, som kan dele denne vigtige (og nødvendige) viden.

Der skal udvikles endnu flere undervisningsprogrammer, som passer til de forskellige niveauer, som iværksættere er på – og som passer til deres pengepung.

De fleste iværksættere med en god ide har oftest ingen penge – og ingen adgang til (ordentlig) gratis hjælp eller viden.

Det er kun de stædige, som bliver ved og ved, der lykkes.

Er det fair, at der i denne verden vi lever i, ikke tilbydes mere hjælp og viden til dem, som kan se at tingene kan gøres på en smartere måde?

Det synes jeg ikke, at det er.

Og det er lige præcis de iværksættere, jeg gerne vil hjælpe.

Dem med passion for at gøre noget bedre eller smartere.

Mit fremtidige mål er, at EU og andre projekter bevilger midler til fonden, så fremtidige undervisningsprogrammer kan gøres frit tilgængeligt for alle.

Ville det ikke være fantastisk?

Viden som gør at iværksættere endnu bedre kan udvikle nye produkter, klare sig selv, skabe sig den tilværelse, som de gerne vil have samt skabe job og velstand, der hvor de bor og lever.

Og det kan man altså godt selvom selskabsskatten er nul (hvad jeg mener, at den burde være i hele verdenen).

Selvfølgelig skal virksomheder bidrage, men det er ikke selskabsskatten, der er svaret. Det kan og bør gøres på andre måder.

Jeg er så heldig, at min hobby er mit arbejde

Mine evner består i at nørde, klare komplekse problemer, finde intelligente løsninger, som andre ikke ser, være modig til at gøre noget anderledes, koble det hele sammen og skabe overblik..

Overblik og viden skaber ro og beslutninger kan træffes på det rigtige grundlag.

Det er det, som jeg er særligt god til.

Og det vil jeg gerne dele ud af.

Jeg bliver simpelthen så glad af at se andre finde lykken i deres passion, udfolde den og skabe det liv, de ønsker.

Og hvilken bedre måde er der at gøre det på, end at bruge min egen passion i kombination med mine kompetencer og evner overfor mennesker, som synes at jeg er spændende og inspirerende?

Jeg håber at det gav svar på dit spørgsmål.

De bedste hilsener
Ricco